瑞馬關(guān)注：國產(chǎn)壁掛爐與進口壁掛爐如何兩分天下

壁掛爐技術(shù)源于歐洲，但國產(chǎn)壁掛爐品牌利用后發(fā)優(yōu)勢，近些年來也取得了長足的發(fā)展。國產(chǎn)品牌壁掛爐的銷售量在過去的六年里，銷售量增長了93萬臺達到117萬臺，而原裝進口壁掛爐去年銷量從11萬臺上升為35萬臺?？梢?，在國內(nèi)市場上，但從增長率來看，國內(nèi)外壁掛爐品牌的銷售增長率是不分上下的。但進口品牌由于技術(shù)、設(shè)備包括服務(wù)在內(nèi)的整個體系都非常成熟，國產(chǎn)壁掛爐品牌如何才能與進口品牌平分市場，恐怕還有很長的路要走。

根據(jù)對壁掛爐品牌認可度的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，對于國外進口品牌，消費者普遍都抱有比國內(nèi)品牌更大的好感度。這源于對產(chǎn)品品質(zhì)、外觀乃至品牌歷史的強烈訴求。“預(yù)算充足的話，選壁掛爐我還是會選擇進口品牌。一來是幾十年乃至上百年的品質(zhì)保障，二來產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)雅、時尚，只需一眼便產(chǎn)生好感了。“隨機采訪的一位壁掛爐購買者這樣說。由于壁掛爐是舶來品，在歐洲，壁掛爐已經(jīng)形成完備的產(chǎn)業(yè)體系時，壁掛爐才剛剛進入中國。近些年，國產(chǎn)壁掛爐品牌所專注的是技術(shù)的引進、吸收，產(chǎn)品創(chuàng)新還有要一定的時間。

國產(chǎn)品牌在強調(diào)自己技術(shù)已經(jīng)于進口壁掛爐看齊的同時，往往還忽略了一個關(guān)鍵點，即產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計。從外觀到內(nèi)部結(jié)構(gòu)，國內(nèi)品牌可能更關(guān)注自己產(chǎn)品在同類產(chǎn)品、同等價位中如何表現(xiàn)優(yōu)異，然而對于工業(yè)設(shè)計而言，卻少投入精力和心血。對工業(yè)設(shè)計的推崇不禁讓人想起兩個行業(yè)——手機與汽車。前者的典范蘋果，除了流暢的操作系統(tǒng)、完美的用戶體驗、可靠的品質(zhì)之外，但從外觀設(shè)計就足以秒殺大部分安卓手機。簡約、優(yōu)雅和前衛(wèi)被蘋果的設(shè)計完美地詮釋。工藝上的創(chuàng)新、簡單便捷的操作才能創(chuàng)造極佳的用戶體驗。在汽車領(lǐng)域，Mercedes-Benz達到了對工業(yè)設(shè)計的完美詮釋。選擇一款車一定程度上可以體現(xiàn)買主的審美和品味。對于選購壁掛爐也是相同的道理。品質(zhì)和品味決定了你的產(chǎn)品定位在什么層次的消費者，也一定程度上決定了它選擇走什么樣的路和它能夠走多遠。

國內(nèi)壁掛爐品牌在一味強調(diào)自己產(chǎn)品實用性、在為生產(chǎn)更高性價比產(chǎn)品殫精竭慮的時候，不妨換一個思路，在工業(yè)設(shè)計上花費一些心思，尤其對于力爭做世界品牌的壁掛爐企業(yè)來說。因為壁掛爐的定位并不是大眾消費品，壁掛爐品牌所要做的并不是通過生產(chǎn)成本的壓縮維持低價策略，然后通過銷售占領(lǐng)市場，這樣的結(jié)果是在激烈的市場競爭中難以保持優(yōu)勢，對于整個行業(yè)的發(fā)展而言，也是非常短視的行為。

國內(nèi)壁掛爐企業(yè)需要做的除了在努力趕超進口品牌技術(shù)和品質(zhì)的同時，也同樣需要在工業(yè)設(shè)計中體現(xiàn)自己的品牌內(nèi)涵，因為在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的當下，工業(yè)設(shè)計的卓越才能抓入人心。